Фирменный стиль — один из главных инструментов рекламного, маркетингового, имиджеобразующего комплекса бренда. Именно он играет ключевую роль при формировании у потребителей или партнеров первого впечатления о вашем предприятии или бизнесе в целом.
Создание фирменного стиля — это сложный комплекс работ, которые направлены на выработку единого образа с точки зрения стилистики, графики, общей и вербальной семантической нагрузки. Результат разработки призван раскрыть суть бизнеса, его специализированные компетенции, ценности, характер, уникальные особенности.
Все элементы фирстиля должны взаимодействовать между собой, создавать определенный образ, необходимые ассоциации. Ведь у бренда, как правило, есть несколько минут, чтобы потребитель обратил на него внимание. Поэтому при реализации проекта необходимо тщательно продумывать, прорабатывать каждый этап.
Формирование образа организации не происходит за 30 минут. Ведь в процессе необходимо не просто выбрать подходящие цвета, шрифты, картинки. Для выработки действенной корпоративной стилистики нужно придерживаться определенной стратегии, работать с командой профессионалов, интересоваться мнением коллег, партнеров, выделять элементы, отличающие вас в определенном сегменте рынка.
Создание комплекса дизайнерских решений, объединенных единой стилистикой и идеей, предполагает несколько шагов.
В первую очередь нужно решить, что и для кого вы создаете, к чему стремитесь. Основные вопросы, решаемые на этом этапе:
Цели. Подумайте, на каком уровне сейчас находится ваше предприятие, каким вы его видите в дальнейшем. Возможно, у вас есть хорошая перспектива выйти на международный рынок или вам достаточно иметь популярность в определенном регионе. Наличие долгосрочных планов поможет подготовиться к изменениям заранее.
Стратегия. Это план организации по достижению целей. Важно понимать, что предстоит вашей компании в ближайшем будущем. Следуя плану, вам будет легче достичь цели, корректно представить аудитории свое послание.
Миссия и ценности. Четко понимая, для чего ваша команда работает, вы создадите правильный образ или проверите, насколько точно существующий соответствует духу вашей фирмы.
Чтобы понять, какой фирменный стиль вам подойдет, нужно помнить, кто ваша целевая аудитория (ЦА). Здесь важно все: пол, возраст, социальный статус, интересы, профессия, локация, семейное положение, наличие детей и прочее. Подробный портрет поможет выявить основные компоненты корпоративной стилистики. К примеру, в сегменте b2c чаще приходится работать с обеспеченными, семейными мужчинами и женщинами в возрасте 30–40 лет, которые готовы доплачивать за комфорт, особое отношение. Рынок b2b — это крупные корпорации в поиске надежного подрядчика на комплекс услуг.
Если предприятие работает на разные группы людей, потребуется несколько портретов клиентов. При этом важно выбирать тот способ коммуникации, который подойдет для всех.
На этой стадии определите всех ваших конкурентов и выявите, какие сферы заняты, какие цветовые гаммы, слоганы использованы. Важно разработать такой фирменный стиль компании, который будет вас выделять среди аналогичных предложений.
Анализ конкурентных организаций хорош тем, что можно изучить эффективные и неэффективные приемы брендинга.
Формально о старте процесса создания внешнего образа предприятия в глазах общественности можно говорить в тот момент, когда разработан логотип. Именно он определяет будущие шрифтовые, цветовые схемы во всем фирстиле. Лого — это начальная точка для становления будущей дополнительной графической среды бренда.
Разработка и утверждение концепции фирменного стиля организации
Главный документ о концепции бренда — брендбук. Это свод правил для тех, кто отвечает за коммуникации с ЦА. В нем описано, как и какие компоненты дизайна применять в той или иной ситуации. Обычно брендбук содержит несколько разделов:
логотип;
типографика;
цвета;
редакционная политика;
форма коммуникации и прочее.
Наличие брендбука гарантирует, что все макеты, презентации, тексты, заготовки, рекламная продукция будут сделаны по одним правилам и вам не придется каждый раз отвечать на одинаковые вопросы, делать множество корректировок.
При разработке фирстиля важно видеть наперед его дальнейшее развитие. Это не значит, что в один день нужно будет перечеркнуть все правила и создать новые. Но вполне допустимо, что некоторые пункты будут меняться, дополняться. Например, страница в социальных сетях не просто может, а должна совершенствоваться. Ведь современные тренды и веяния меняются невероятно быстро, и чтобы идти в ногу со временем, вам придется обновлять ленту и профиль новыми идеями.
Бывает, что некоторые правила, созданные искусственно, не работают на практике. С подобными ситуациями сталкиваются многие, поэтому поменять тип шрифта заголовка или оттенок фона лого — обычное дело для развития фирстиля.
Корпоративной стилистике характерно наличие четко выверенных элементов. Каждый из них представляет собой значимые особенности организации, ее исключительные характеристики.
Рассмотрим главные составляющие.
Логотип — это индивидуальный графический знак или рисунок, шрифтовое начертание марки или их сочетание. При разработке лого важно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду. Все компоненты должны сочетаться, дополнять друг друга. Нужно, чтобы логотип был масштабируемым, то есть читался вне зависимости от размеров.
Маркетологи советуют создавать максимально простой графический знак. Так потенциальные заказчики запомнят вас быстрее.
Еще один нюанс — лого разрабатывают в корпоративных цветах. Также необходимо предусмотреть различные варианты отображения. Например, на светлом и темном фоне.
Название — еще один ключевой компонент фирстиля. Перед тем как открыть фирму, нужно придумать имя, зарегистрироваться. Рекомендуется брать краткие, понятные, легкие к произношению и восприятию слова. При этом важно, чтобы в них был смысл.
Он решает сразу две задачи:
имиджевую;
функциональную.
Слоган часто определяет позиционирование, в нем заложена суть стилистики бренда. Часто это обещание, что компания решит некоторую проблему покупателей или клиентов.
Функциональный слоган размещают под логотипом. Он максимально короткий, содержательный. Обычно характеризует принцип работы — быстро, качественно, легко, с улыбкой.
Подбирая цветовую гамму, ориентируйтесь на характер предприятия. Подумайте, что вы хотите сказать, донести публике, какие эмоции вызвать? Цвета хорошо воздействуют на людей, поэтому для начала изучите, какие чувства вызывают разные оттенки. К примеру, красный — смелость, желтый — оптимизм, синий — стабильность, черный — уверенность.
Определяя цвета для брендинга, не переусердствуйте. Подберите один главный оттенок и несколько вспомогательных. Если возникнут сложности, в интернете есть программы, которые помогают в выборе цветовой схемы.
Немногие компании создают собственные шрифты. Это длительный процесс, требующий больших денежных затрат. Обычно выбирают из уже разработанных. При выборе помните о следующих рекомендациях:
можно использовать сразу несколько шрифтов;
все начертания должны сочетаться друг с другом, с логотипом;
помните о правах автора — крупным организациям стоит приобретать лицензированные, продвинутые шрифты.
Некоторые торговые марки в первую очередь ассоциируются не со слоганом или названием, а с каким-то изображением, например, с персонажем, фигурой, фоном, визуальным эффектом. Это отличный ход. Однако важно, чтобы графический объект сочетался с логотипом, наименованием, шрифтами и другими элементами.
Разрабатывая товарный знак, надо помнить о ряде требований.
Непохожесть на остальных — краеугольный камень корпоративной стилистики. Хороший товарный знак оригинален даже в небольших деталях.
Не используйте эмблему и цветовую схему, похожую на фирстиль другой компании.
Старайтесь не использовать сложные композиции, множество деталей, мелких элементов. Чем короче слоган, тем он более читабельный. Чем проще лого, тем быстрее его запомнят покупатели.
Все известные товарные знаки крупных организаций очень просты по исполнению, например, надкусанное яблоко компании Apple.
Бренд фирмы должен легко узнаваться и быстро запоминаться будущими клиентами. Хорошо, если элементы фирстиля будут вызывать определенные ассоциации с товаром, услугами, торговой маркой. Но это не значит, что в основе идеи обязано присутствовать изображение изделий предприятия. Если корпорация занимается выпуском самокатов, необязательно делать это транспортное средство частью лого.
Каждый графический элемент, текст логотипа должен корректно выглядеть при любых габаритах. При разработке нужно помнить, что распознаваемость букв, изображений меняется в зависимости от их размеров. Поэтому перед запуском проекта проверяйте, что товарный знак читается как на билборде, так и на визитной карточке.
Любая прогрессивная компания развивается. Вместе с ней должна развиваться и фирменная стилистика. Не бойтесь перемен, вносите в брендбук новые идеи, обновляйте представление бренда.
Фирменный стиль — действенный инструмент для коммуникации с миром. Все его элементы позволяют ярко заявить о себе и привлечь внимание потенциальных клиентов. Поэтому серьезные, смотрящие в будущее компании не должны пренебрегать подобными вещами.
Созданием логотипов и фирменного стиля занимается брендинговое агентство «Остров свободы». Мы поможем вам разработать эффективную визуальную стратегию, найти свою индивидуальность, качественно выделиться среди конкурентов, создать работающую коммуникацию с аудиторией.
Айдентика бренда: основные элементы и носители
Фирменный стиль салона красоты
Создание фирменного стиля ресторана и кафе
Айдентика бренда
Фирменный стиль и его носители
Разработка фирменного стиля компании: принципы
Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга
Руководство по управлению фирменным стилем бренда
Категории носителей фирменного стиля
Может ли фирменный стиль навредить?
Какую роль играет в формировании стиля компании цвет?
Фирменный стиль и продвижение продукции
Это система правил, благодаря которой бренд выглядит узнаваемо и последовательно. Она определяет логотип, цвета, шрифты, графику, изображения, композицию, шаблоны и применение этих элементов на сайте, в рекламе, упаковке, документах и других точках контакта.
Логотип — один из идентификаторов бренда. Фирменный стиль — более широкая система, которая объясняет, как логотип взаимодействует с цветом, типографикой, графикой, изображениями, текстом и носителями. Логотип можно сравнить с подписью бренда, а фирменный стиль — с его визуальным языком.
В русскоязычной практике эти термины часто используются как синонимы. В более точной модели фирменный стиль относится прежде всего к визуальной системе, а айдентика бренда может дополнительно включать вербальные и поведенческие проявления.
Обычно проект включает аудит и исследования, уточнение стратегии, креативные направления, логотип или его обновление, цвет, типографику, графический язык, фотостиль, композиционные правила, дизайн ключевых носителей, брендбук и подготовку файлов. Точный набор зависит от бизнес-модели и каналов бренда.
Можно, если позиционирование, аудитория, ценности и архитектура уже определены и актуальны. Если смысловая основа размыта, визуальное решение будет строиться на предположениях. В таком случае перед дизайном лучше провести стратегическую сессию или отдельный этап позиционирования.
Да, но объём системы должен соответствовать задачам. Для старта часто достаточно логотипа, базовой палитры, типографики, нескольких графических принципов и шаблонов ключевых точек контакта. По мере роста система расширяется без необходимости каждый раз менять её основу.
Срок зависит от глубины исследований, готовности стратегии, числа концепций и носителей, количества языков, участников согласования и объёма брендбука. Базовая система и комплексная идентичность корпорации требуют разного проектного цикла, поэтому календарь формируется после брифа и определения состава работ.
На стоимость влияют стратегическая часть, создание или обновление логотипа, сложность архитектуры бренда, набор элементов, количество носителей, фото- и видеосъёмка, motion- и digital-дизайн, объём брендбука и сопровождение внедрения. Корректно сравнивать предложения можно только при одинаковом составе результатов.
Рестайлинг подходит, когда стратегия и позиционирование остаются актуальными, а визуальная система устарела или стала непоследовательной. Ребрендинг нужен, когда меняются смысл бренда, аудитория, рынок, архитектура, продуктовая модель или репутационная задача. В обоих случаях сначала проводится аудит текущей айдентики.
Состав передачи фиксируется в договоре: брендбук или гайдлайн, мастер-файлы логотипа и графики, цветовые и шрифтовые спецификации, шаблоны, макеты ключевых носителей, правила digital- и motion-применения и структура библиотеки активов. Для сложных проектов добавляются обучение и сопровождение первых внедрений.
Система должна быть узнаваемой, отличимой, гибкой и удобной в ежедневной работе. После запуска оценивают качество использования, скорость подготовки материалов, число несогласованных вариантов, восприятие аудитории и показатели конкретных точек контакта. Изменение продаж нельзя автоматически приписывать только дизайну: результат формируется вместе с продуктом, ценой, дистрибуцией, коммуникацией и сервисом.
Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку данных. Подробнее — в политике конфиденциальности.