Фирменный стиль бренда — это основа всей визуальной идентификации и коммуникационной политики бренда.
Руководство по работе с фирменным стилем бренда, или брендбук представляет собой стратегический внутренний документ, объединяющий весь объем данных о бренде и принципах формирования его визуально-коммуникативной стратегии. Основные разделы брендбука охватывают всю наиболее важную информацию о бренде, начиная от его философии и стратегии позиционирования до ключевых констант визуальной идентификации и деталей построения каждого из элементов фирменного стиля.
Фирменный стиль бренда выполняет комплекс принципиально важных маркетинговых и имиджеобразующих задач бренда.
Первой из них является эффективная идентификация и дифференциация бренда.
Уникальность, информативность и простота восприятия дизайна фирменного стиля обеспечивают вашему бренду узнаваемость и лояльность потребителей в долгосрочной перспективе.
Формирование и поддержание положительного имиджа бренда — еще одна принципиально важная задача фирменного стиля. Немаловажным фактором в эффективности и темпах продвижения бренда становится именно его позитивное восприятие потребителем, доверие качеству, вкусу и т.д. Ваш фирменный стиль должен, в первую очередь, отражать основные ценности, подходы и методы работы компании.
Формирования добавленной стоимости бренда — также одна из задач фирменного стиля. Транслируя базовые ценности бренда, фирменный стиль формирует ощущение продуктивного и успешного функционирования, предоставления исключительно качественных услуг и изготовления отличного товара/услуги.
Сила бренда — в его постоянстве. Именно руководство по работе с фирменным стилем призвано обеспечить единство бренда и всей визуальной стратегии бренда на всех уровнях восприятия, в физическом, информационном пространстве и конкурентном окружении.
Руководство по управлению брендом призвано собрать воедино все стандарты и правила построения фирменного стиля бренда, определить все графические константы бренда и прописать четкие правила их построения и работы с ними.
Особенно важным наличие подробного руководства по управлению фирменным стилем бренда является в том случае, когда ваш бренд активно масштабируется, развивается в регионах или продает франшизу.
Айдентика бренда: основные элементы и носители
Фирменный стиль салона красоты
Создание фирменного стиля ресторана и кафе
Айдентика бренда
Фирменный стиль и его носители
Фирменный стиль: этапы создания
Разработка фирменного стиля компании: принципы
Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга
Категории носителей фирменного стиля
Может ли фирменный стиль навредить?
Какую роль играет в формировании стиля компании цвет?
Фирменный стиль и продвижение продукции
Это система правил, благодаря которой бренд выглядит узнаваемо и последовательно. Она определяет логотип, цвета, шрифты, графику, изображения, композицию, шаблоны и применение этих элементов на сайте, в рекламе, упаковке, документах и других точках контакта.
Логотип — один из идентификаторов бренда. Фирменный стиль — более широкая система, которая объясняет, как логотип взаимодействует с цветом, типографикой, графикой, изображениями, текстом и носителями. Логотип можно сравнить с подписью бренда, а фирменный стиль — с его визуальным языком.
В русскоязычной практике эти термины часто используются как синонимы. В более точной модели фирменный стиль относится прежде всего к визуальной системе, а айдентика бренда может дополнительно включать вербальные и поведенческие проявления.
Обычно проект включает аудит и исследования, уточнение стратегии, креативные направления, логотип или его обновление, цвет, типографику, графический язык, фотостиль, композиционные правила, дизайн ключевых носителей, брендбук и подготовку файлов. Точный набор зависит от бизнес-модели и каналов бренда.
Можно, если позиционирование, аудитория, ценности и архитектура уже определены и актуальны. Если смысловая основа размыта, визуальное решение будет строиться на предположениях. В таком случае перед дизайном лучше провести стратегическую сессию или отдельный этап позиционирования.
Да, но объём системы должен соответствовать задачам. Для старта часто достаточно логотипа, базовой палитры, типографики, нескольких графических принципов и шаблонов ключевых точек контакта. По мере роста система расширяется без необходимости каждый раз менять её основу.
Срок зависит от глубины исследований, готовности стратегии, числа концепций и носителей, количества языков, участников согласования и объёма брендбука. Базовая система и комплексная идентичность корпорации требуют разного проектного цикла, поэтому календарь формируется после брифа и определения состава работ.
На стоимость влияют стратегическая часть, создание или обновление логотипа, сложность архитектуры бренда, набор элементов, количество носителей, фото- и видеосъёмка, motion- и digital-дизайн, объём брендбука и сопровождение внедрения. Корректно сравнивать предложения можно только при одинаковом составе результатов.
Рестайлинг подходит, когда стратегия и позиционирование остаются актуальными, а визуальная система устарела или стала непоследовательной. Ребрендинг нужен, когда меняются смысл бренда, аудитория, рынок, архитектура, продуктовая модель или репутационная задача. В обоих случаях сначала проводится аудит текущей айдентики.
Состав передачи фиксируется в договоре: брендбук или гайдлайн, мастер-файлы логотипа и графики, цветовые и шрифтовые спецификации, шаблоны, макеты ключевых носителей, правила digital- и motion-применения и структура библиотеки активов. Для сложных проектов добавляются обучение и сопровождение первых внедрений.
Система должна быть узнаваемой, отличимой, гибкой и удобной в ежедневной работе. После запуска оценивают качество использования, скорость подготовки материалов, число несогласованных вариантов, восприятие аудитории и показатели конкретных точек контакта. Изменение продаж нельзя автоматически приписывать только дизайну: результат формируется вместе с продуктом, ценой, дистрибуцией, коммуникацией и сервисом.
Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку данных. Подробнее — в политике конфиденциальности.