• alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  1. Главная
  2. Блог
  3. История и нейминг Coca-Cola. Легенда легенд

История и нейминг Coca-Cola. Легенда легенд

alt
Макс ЦветковАвтор статьи14.05.2019

История напитка, который сегодня является причиной зависимости миллионов детей, подростков и взрослых по всему миру, также началась с зависимости.

Самый известный лимонад в мире

Будущий создатель бренда Coca-Cola Джон Пембертон (John S. Pemberton) в свое время был ранен в Американской гражданской войне и стал зависимым от морфина. Будучи фармацевтом, он начал активно искать заменители своего болеутоляющего, которое было очень непросто достать. Решением стали листья коки, о вреде которой медики заговорят лишь годы спустя. Сам же Пембертон, неоднократно испробовав напиток на себе и друзьях, был убежден в его удивительном свойстве излечивать нервные расстройства, снимать стресс и сильную усталость.

Именно Пембертон изобретает сладкий эликсир, который стал продаваться в крупнейшей аптеке в Атланте и быстро нашёл своих ценителей.

Алкогольная кола

Тех, кто считает алкогольные коктейли на основе колы изобретением нашего времени, придется разочаровать. Первая кола уже содержала определенную долю спирта, и нейминг продукта указывал на это — Coca Wine. В рецепте к эликсиру указывалось, что он снимает усталость, лечит невралгию, бессонницу и уныние.

В первоначальном рецепте легендарного напитка было сразу два проблемных  ингредиента: кока и спирт. В рамках программы борьбы за здоровый образ жизни сначала свежие листья коки были заменены на выжатые, а затем вместо спирта был добавлен экстракт из африканских орехов кола, который давал отличный тонизирующий эффект и по утверждению разработчика великолепно нейтрализовал похмельный синдром.

Как появился нейминг Coca-Cola

Экстракт листьев коки и орехов кола — на самом деле, это не самый замысловатый нейминг. Но ведь в те времена от нейминга и не требовали невозможного. Звонкое сочетание было предложено бухгалтером и партнером Джона Пембертона Фрэнком Робинсоном, оно отлично подошло характеру продукта. Кстати, всемирно известное начертание, первый логотип Coca-Cola нарисовал все тот же Робинсон, владевший каллиграфией.

Со временем кока совсем ушла из состава напитка, ее успешно заменил кофеин, который вызывал намного меньше претензий у медиков и активистов. Но на нейминг всемирно известного бренда это изменение в составе никак не повлияло. Ведь бренд был впервые зарегистрирован еще в 1893 году Азой Кендлером, который и является основателем компании «The Coca-Cola Company», существующей по сегодня. Именно он первым оценил все преимущества узнаваемой торговой марки, бренда с запоминающимся неймингом.

Что случилось с основателем?

Создатель Coca-Cola в меру слабого здоровья прожил всего два года после появления на свет его величайшего изобретения. Умер Пембертон в бедности, так как Coca-Cola на тот момент еще не приносила никаких сверхприбылей. В первый год колу покупали в среднем девять человек в день, к 1887 году основатель заработал на напитке всего 50 долларов, хотя вложил в его создание 70.

За год до смерти Пембертон продал более 60% своей доли Уиллису Венейблу, который и догадался развести эликсир с газировкой. Выкупив долю у Пембертона, Венейбл приобрел и секретный рецепт знаменитой колы, который включал масла мускатного ореха, лимона, лайма, нероли, экстракт муската, листьев коки, ванилин, цитрусовые кислоты и др. Но даже Венейблу не суждено было войти в историю как основателю мирового бренда. Эта почетная роль досталась вышеупомянутому бедному ирландскому иммигранту Азе Григгсу Кэндлеру (Asa Griggs Candler), который выкупил секретный рецепт колы у вдовы Пембертона за сумасшедшие по тем временам $2300.

Кэндлер продолжил продавать чудо-напиток через аптеки как густой сироп для разбавления газировкой. Его главным маркетинговым ноу-хау стали купоны на бесплатный стакан колы. Она была так чертовски хороша, что покупатели с радостью оплачивали второй стакан и «подсаживались» на напиток. За первые 20 лет существования компания раздала 8,5 миллионов купонов.

Уже в 1902 году Coca-Cola стала самым популярным безалкогольным напитком в США.

В 1915 году напиток приобретает свою знаменитую бутылочку, разработал ее дизайн Эрл Дин из Root Glass Company. Бутылка стала столь популярной, что владельцы бренда не преминули запатентовать и ее дизайн.

В 1919 году в результате сделки на  $25 миллионов владельцем бренда становится  банкир из Атланты Эрнест Вудроф. Всего через пару лет управление компанией перейдет в руки его сына Роберта Вудрофа, который продержится у руля корпорации в течение шести десятилетий.

За это время изменится многое, появится реклама в современном ее понимании (во многом благодаря именно Coca-Cola), тысяча инноваций, в том числе  первая упаковка на шесть бутылок и первые автоматы по продаже колы, которые с 1929 года размещаются на заправках, в кино и магазинах. Неизменными останутся только название, узнаваемый логотип и знаменитая форма бутылки.

Примеры работ: нейминг

Все материалы, представленные в блоге, носят исключительно информационный характер и не преследуют коммерческих целей. Использование текста, иллюстраций, фото, видео и других материалов без согласия правообладателя запрещено.

Блог

Другие статьи по теме: нейминг

Часто задаваемые вопросы
Возможно, ли использовать название на иностранном языке?

Да, но важно учитывать культурные и лингвистические особенности целевого рынка.

Как выбрать классы для регистрации товарного знака?

Выберите классы МКТУ, соответствующие продуктам и услугам, которые планируете предлагать, используя Ниццкую классификацию.

Как проверить название на возможность регистрации в других странах мира?

Используйте международные базы данных товарных знаков, такие как WIPO Global Brand Database, проконсультируйтесь с юристом по интеллектуальной собственности.

Нужно ли регистрировать название домена в качестве товарного знака?

Это не обязательно, но может помочь защитить бренд и избежать конфликта с другими владельцами товарных знаков.

Какие названия невозможно защитить в качестве товарного знака?

Цифры, аббревиатуры, общие термины, описательные названия, вводящие в заблуждение и противоречащие общественному порядку или морали, не подлежат защите.

  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
  • alt
Мы проконсультируем вас по любому вопросу
Уважаемые партнеры, ваш проект уникален и требует индивидуального подхода. Для подготовки предложения нам необходимо понимать ваши задачи и актуальные услуги для достижения лучших результатов. Мы готовы предложить вам сервис 360° и закрыть все стратегические задачи в маркетинге, дизайне, digital и рекламных коммуникациях. Мы создаем выдающиеся решения, направленные на финансовый рост и высокую капитализацию брендов. Обращайтесь к нам, и мы с радостью поделимся своим опытом и знаниями! Команда BRANDEXPERT «Остров Свободы».
Контактная информация
Выберите необходимые услуги
Нажимая кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных* — пункты обязательные для заполнения
Мы используем файлы cookie

Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку данных. Подробнее — в политике конфиденциальности .