Главная
Блог
Роль фонетики в разработке названия бренда

Роль фонетики в разработке названия бренда

Алексей НовиковАвтор статьи28.10.2019

Фонетическое звучание слова во многом предопределяет имидж вашего бренда, его характер и восприятие будущим потребителем, поэтому фонетический фильтр, то есть тестирование слова на благозвучие — один из самых важных инструментов профессионального нейминга.

Роль фонетического звучания усиливается в разы, когда речь идет о международном бренде, которому придется осваивать иностранные рынки, и слово должно быть предельно удобно в использовании, произношении и написании для представителей различных языковых групп.

Когда речь идет о новых или небольших компаниях, собственник не всегда придает выбору названия достаточно внимания, будучи сосредоточенным на иных вопросах бизнеса, которые по его мнению, имеют более важное значение. Еще не так давно одним из главных трендов в нейминге небольших российских компаний, особенно в сфере услуг В2В, было стремление использовать английские слова, которые в меру разности фонетического состава русского и английского языков были очень труднопроизносимы для русского человека. У только что принятых на работу менеджеров, сотрудников кол-центров и секретарей от одной необходимости произнести название вслух слезы наворачивались на глаза. Особую боль традиционно вызывают правила чтения английских гласных, нечитаемые гласные и согласные, сочетания th, а для испаноязычных названий — непроизносимая h или путаница со звуком [b] (буквы b, v) и их сочетаниями с другими согласными.

Следующим вопросом всегда возникает: а как правильно произносить английское название компании, с красивым английским акцентом или на более привычном нам «Russsian English»?

Содержание

Примеры нейминга

FOXGEAR. Нейминг FOXGEAR – российского отделения производителя премиальных смазочных материалов FUCHS OIL.

Flamenco. Разработка названия бренда томатов группы компаний «РОСТ», создание логотипа бренда

Создание бренда для жилого комплекса "Живописный сад"

Живописный Сад. Разработка названия нового жилого комплекса девелоперской компании DARS

BLUMART. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало названия бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки. Разработаны интерьерные проектные решения гипермаркетов, включая рабочую документацию для реализации проекта.

PINKISS. Разработка названия бренда PINKISS, ключевого элемента идентификации, играющего фундаментальную роль в формировании имиджа и узнаваемости.

SWEET SISTERS. Разработка названия бренда SWEET SISTERS

Taste Express. Разработка названия сети магазинов TASTE EXPRESS, создание логотипа бренда

CAMPANA HOME. Разработка правоохранного названия бренда современной корпусной мебели, создание логотипа и фирменного стиля

Empatia. Разработка названия бренда устойчивых премиальных колготок Empatia, основанных на устойчивой модели развития

Biolio. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало названия бренда натуральных масел и ассортимента продуктов для здорового питания, провело профессиональную фотосъёмку продукции бренда.

POWERCULT. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало название для фитнес студии POWERCULT, стратегию позиционирования и фирменный стиль.

Elemax. Разработка названия бренда эффективных натуральных пищевых добавок Elemax

Требования к звучанию слова при разработке нейминга

Профессиональный подход к разработке названия бренда предполагает прохождение списка выносимых на рассмотрение клиенту слов через так называемый фонетический фильтр. Это проверка пула разработанных названий на легкость прочтения, написания и воспроизведения в разных языках. Тестирование включает такие аспекты, как проверка отдельных звуков и фонем на благозвучие, легкость произношения для носителей различных языков, проверку звукового восприятия слова, фонетические ассоциации, близкие по звучанию слова и фонемы и др. Благозвучие, положительные ассоциации и легкий, логичный фонетический рисунок слова (обилие гласных, отсутствие сложных сочетаний согласных, открытые слоги и др.) положительно сказываются на читаемости, запоминаемости слова, а соответственно, и его способности качественно выполнять маркетинговые задачи бренда.

Ключевыми требованиями к фонетике названия бренда при разработке нейминга являются:

— простота прочтения для всех целевых аудиторий; — легкость воспроизведения на слух и написания; — благозвучие; — оптимальное количество слогов в каждом из слов (желательно не больше четырех); — тест на нежелательные ассоциации в языках использования; — тест на отсутствующие, несвойственные или вызывающие затруднения фонемы в различных языках.

Тэги:Нейминг

Все материалы, представленные в блоге, носят исключительно информационный характер и не преследуют коммерческих целей. Использование текста, иллюстраций, фото, видео и других материалов без согласия правообладателя запрещено. В статье использованы фото и видеоматериалы: предоставленные заказчиком / BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock / Freepik / Unsplash / Pexels / Goodmockups / Pixpine.

Блог

Другие статьи по теме: нейминг

Часто задаваемые вопросы

Возможно, ли использовать название на иностранном языке?

Да, но важно учитывать культурные и лингвистические особенности целевого рынка.

Как выбрать классы для регистрации товарного знака?

Выберите классы МКТУ, соответствующие продуктам и услугам, которые планируете предлагать, используя Ниццкую классификацию.

Как проверить название на возможность регистрации в других странах мира?

Используйте международные базы данных товарных знаков, такие как WIPO Global Brand Database, проконсультируйтесь с юристом по интеллектуальной собственности.

Нужно ли регистрировать название домена в качестве товарного знака?

Это не обязательно, но может помочь защитить бренд и избежать конфликта с другими владельцами товарных знаков.

Какие названия невозможно защитить в качестве товарного знака?

Цифры, аббревиатуры, общие термины, описательные названия, вводящие в заблуждение и противоречащие общественному порядку или морали, не подлежат защите.