Фирменный стиль торгового центра — это система графических форм и констант, подчиненных единой идее, концепции и стилю в соответствии с позиционированием вашего торгового центра.
Именно фирменный стиль торгового центра позволяет сформировать единый целостный образ бренда, который будет сохранять свое стилистическое единство и органичный характер в информационном пространстве и городской среде, а также будет помогать потребителю быстрее и проще запоминать и распознавать ваш бренд.
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА
Эффективный фирменный стиль торгового центра формируется на пересечении идеологии бренда, его ключевых характеристик, общей стилистики, а также их знакового воплощения. Разработка фирменного стиля торгового центра предполагает определение комплекса визуальных констант (констант фирменного стиля), которые в дальнейшем будут тиражироваться на все носители фирменного стиля: документацию, полиграфическую и рекламную продукцию, вывески и др.).
Нейминг. Разработка правоохранного названия торгового центра как ключевого вербального идентификатора вашего ТЦ, призвана обеспечить ему уникальность, узнаваемость, помочь сформировать и поддерживать позиционирование бренда. Также название ТЦ дает основу для развития будущего логотипа и фирменного стиля бренда.
Логотип ТЦ. Логотип торговго центра — это основной графический идентификатор бренда, содержащий максимум графической информации и о нем и служащий самым эффективным идентификатором бренда в городской и медийной среде. Логотип является основополагающим элементом фирменного стиля ТЦ, подчиняющим себе все остальные.
Цветовой код бренда. Единая уникальная палитра фирменных цветов является обязательным элементом фирменного стиля ТЦ и позволяет создавать и сохранять его единство, обеспечивать присутствие бреда в пространстве и на всех рекламны, информационных и прочих носителях.
Фирменная графика. Уникальная фирменная графика помогает раскрывать сущность и концепцию позиционирования вашего бренда, наполняя его дополнительными смыслами, раскрывая ценности, сущность и характер бренда. Фирменная графика является комплементарным, не обязательным элементом фирменного стиля. Но бренды ТЦ, имеющие фирменную графику, по статистике на 20-30% быстрее и эффективнее завоевывают и вдвое дольше удерживают лояльных потребителей. Эта разница особенно ощутима в сегменте детского ритейла.
Интерьер и экстерьер торгового центра. Концепция интерьера и экстерьера торгового центра формируют пространство вашего бренда, они являются носителями его идеологии, отражением его философии и позиционирования. А главное, физическое пространство бренда является ключевым носителем фирменного стиля торгового центра, равно как и любого другого розничного проекта. Именно эффективное внедрение фирменного стиля в пространстве оказывает максимально воздействие на потребителя и формирует располагающую к покупкам атмосферу.
Айдентика бренда: основные элементы и носители
Фирменный стиль салона красоты
Создание фирменного стиля ресторана и кафе
Айдентика бренда
Фирменный стиль и его носители
Фирменный стиль: этапы создания
Разработка фирменного стиля компании: принципы
Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга
Руководство по управлению фирменным стилем бренда
Категории носителей фирменного стиля
Может ли фирменный стиль навредить?
Какую роль играет в формировании стиля компании цвет?
Это система правил, благодаря которой бренд выглядит узнаваемо и последовательно. Она определяет логотип, цвета, шрифты, графику, изображения, композицию, шаблоны и применение этих элементов на сайте, в рекламе, упаковке, документах и других точках контакта.
Логотип — один из идентификаторов бренда. Фирменный стиль — более широкая система, которая объясняет, как логотип взаимодействует с цветом, типографикой, графикой, изображениями, текстом и носителями. Логотип можно сравнить с подписью бренда, а фирменный стиль — с его визуальным языком.
В русскоязычной практике эти термины часто используются как синонимы. В более точной модели фирменный стиль относится прежде всего к визуальной системе, а айдентика бренда может дополнительно включать вербальные и поведенческие проявления.
Обычно проект включает аудит и исследования, уточнение стратегии, креативные направления, логотип или его обновление, цвет, типографику, графический язык, фотостиль, композиционные правила, дизайн ключевых носителей, брендбук и подготовку файлов. Точный набор зависит от бизнес-модели и каналов бренда.
Можно, если позиционирование, аудитория, ценности и архитектура уже определены и актуальны. Если смысловая основа размыта, визуальное решение будет строиться на предположениях. В таком случае перед дизайном лучше провести стратегическую сессию или отдельный этап позиционирования.
Да, но объём системы должен соответствовать задачам. Для старта часто достаточно логотипа, базовой палитры, типографики, нескольких графических принципов и шаблонов ключевых точек контакта. По мере роста система расширяется без необходимости каждый раз менять её основу.
Срок зависит от глубины исследований, готовности стратегии, числа концепций и носителей, количества языков, участников согласования и объёма брендбука. Базовая система и комплексная идентичность корпорации требуют разного проектного цикла, поэтому календарь формируется после брифа и определения состава работ.
На стоимость влияют стратегическая часть, создание или обновление логотипа, сложность архитектуры бренда, набор элементов, количество носителей, фото- и видеосъёмка, motion- и digital-дизайн, объём брендбука и сопровождение внедрения. Корректно сравнивать предложения можно только при одинаковом составе результатов.
Рестайлинг подходит, когда стратегия и позиционирование остаются актуальными, а визуальная система устарела или стала непоследовательной. Ребрендинг нужен, когда меняются смысл бренда, аудитория, рынок, архитектура, продуктовая модель или репутационная задача. В обоих случаях сначала проводится аудит текущей айдентики.
Состав передачи фиксируется в договоре: брендбук или гайдлайн, мастер-файлы логотипа и графики, цветовые и шрифтовые спецификации, шаблоны, макеты ключевых носителей, правила digital- и motion-применения и структура библиотеки активов. Для сложных проектов добавляются обучение и сопровождение первых внедрений.
Система должна быть узнаваемой, отличимой, гибкой и удобной в ежедневной работе. После запуска оценивают качество использования, скорость подготовки материалов, число несогласованных вариантов, восприятие аудитории и показатели конкретных точек контакта. Изменение продаж нельзя автоматически приписывать только дизайну: результат формируется вместе с продуктом, ценой, дистрибуцией, коммуникацией и сервисом.
Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку данных. Подробнее — в политике конфиденциальности.