Home
Blog
Руководство по управлению фирменным стилем бренда

Руководство по управлению фирменным стилем бренда

Алексей Новиков

Article's author27.05.2020

Фирменный стиль бренда — это основа всей визуальной идентификации и коммуникационной политики бренда.

Руководство по работе с фирменным стилем бренда, или брендбук представляет собой стратегический внутренний документ, объединяющий весь объем данных о бренде и принципах формирования его визуально-коммуникативной стратегии. Основные разделы брендбука охватывают всю наиболее важную информацию о бренде, начиная от его философии и стратегии позиционирования до ключевых констант визуальной идентификации и деталей построения каждого из элементов фирменного стиля.

The content of the article

Примеры фирменного стиля

FOXGEAR.

Miratorg: corporate style. The largest Russian agro-industrial holding, the absolute leader in the production of pork and beef in Russia Miratorg has updated the visual image of its corporate brand and retail brands to unify the brand graphically and stylistically.

NAYADA. Creating the visual strategy for NAYADA, a global developer and manufacturer of innovative interior and exterior solutions. Designing the logo and corporate identity, developing website design and crafting brand marketing communications.

Hoff Furniture & Home Supplies. BrandExpert elaborated a unique retail strategy, retail design solutions, and corporate brand guidelines for the largest Russian furniture retailer Hoff.

Создание бренда для жилого комплекса "Живописный сад"

???.

Разработка логотипа холдинга «Коломенский»

Kolomensky.

BLUMART. Creating the brand for the first and largest hypermarket of plumbing and tiles in Russia, BLUMART. The project includes: platform for positioning and naming, creating a logo and identity, designing the interior, and developing a brand book.

OCEANIS. BRANDEXPERT agency made a comprehensive work to create a unique OCEANIS retail brand

Ребрендинг, разработка логотипа PROFILDOORS (Профильдорс)

PROFIL DOORS. The BRANDEXPERT agency conducted a comprehensive rebranding for the PROFIL DOORS company. We developed the brand platform, logo, corporate style, advertising design, retail brand and brand book.

KABOSH. BRANDEXPERT agency made a comprehensive rebranding for cheese producer KABOSH. A brand platform, logo, corporate identity, advertising design, product packaging and brandbook were developed.

Vitamir. BRANDEXPERT agency made successful rebranding of pharmaceutical company VITAMIR. A brand platform, logo, corporate identity, packaging design and brand book were developed.

???. Rebranding of "Sochinsky Meatworks," the largest producer of delicatessen meats and sausages in southern Russia. Developed packaging and label design for products. Created brand guidelines and positioning strategy outlined in a brand book.

???. The BRANDEXPERT agency conducted the rebranding of the company DECORATION, including the brand platform, logo and corporate style. As part of creating the retail brand, interior designs, positioning strategy and advertising design were developed.

AlphaPet. AlphaPet – super-premium food for animals. BRANDEXPERT agency made a brandbook, advertising design and product catalog of AlphaPet.

POWERCULT.

IXcellerate. BRANDEXPERT has updated the corporate identity of the IXcellerate brand, one of the leading data centers in Russia. The new corporate identity maintains continuity with the previous design

MOON. MOON is the largest furniture factory in Europe. BRANDEXPERT agency made a repositioning, created logo, brandbook, packaging design and retail branding of furniture stores.

ROST. ROST holding is one of the largest players in the Russian food market. Brandexpert completely updated ROST's corporate brand identity, logo design, brand guidelines, and packaging design solutions.

OKRAINA. Okraina holding’s matrix includes only natural meat products. The branding agency BRANDEXPERT re-branded the whole holding: developed the corporate brand identity, logo, brand guidelines, website, and also created packaging design.

Ageevskiy. Creating the brands "Pshenitsyn" and "Papa Roma" for the confectionery factory "Ageevsky". Logos for the brands, packaging design and product labels were developed. The corporate logo and brand identity of the company "Ageevsky" have been updated.

Функции фирменного стиля бренда

Фирменный стиль бренда выполняет комплекс принципиально важных маркетинговых и имиджеобразующих задач бренда.

Первой из них является эффективная идентификация и дифференциация бренда.

Уникальность, информативность и простота восприятия дизайна фирменного стиля обеспечивают вашему бренду узнаваемость и лояльность потребителей в долгосрочной перспективе.

Формирование и поддержание положительного имиджа бренда — еще одна принципиально важная задача фирменного стиля. Немаловажным фактором в эффективности и темпах продвижения бренда становится именно его позитивное восприятие потребителем, доверие качеству, вкусу и т.д. Ваш фирменный стиль должен, в первую очередь, отражать основные ценности, подходы и методы работы компании.

Формирования добавленной стоимости бренда — также одна из задач фирменного стиля. Транслируя базовые ценности бренда, фирменный стиль формирует ощущение продуктивного и успешного функционирования, предоставления исключительно качественных услуг и изготовления отличного товара/услуги.

Зачем нужно руководство по работе с фирменным стилем

Сила бренда — в его постоянстве. Именно руководство по работе с фирменным стилем призвано обеспечить единство бренда и всей визуальной стратегии бренда на всех уровнях восприятия, в физическом, информационном пространстве и конкурентном окружении.

Руководство по управлению брендом призвано собрать воедино все стандарты и правила построения фирменного стиля бренда, определить все графические константы бренда и прописать четкие правила их построения и работы с ними.

Особенно важным наличие подробного руководства по управлению фирменным стилем бренда является в том случае, когда ваш бренд активно масштабируется, развивается в регионах или продает франшизу.

Тэги:Фирменный стиль

The article uses photo and video materials provided by the customer / BRANDEXPERT "Island of Freedom" / ShutterStock / Freepik / Unsplash / Pexels / Goodmockups / Pixpine. All materials presented in the blog are purely informational in nature and do not pursue commercial purposes. The use of text, illustrations, photos, videos and other materials is prohibited without the consent of the copyright holder.