Брендбук: стратегия, образ, бренд-код

Брендбук, или руководство по управлению брендом — это стратегический документ, содержащий полный перечень сведений о позиционировании бренда, его стратегии и философии, ключевых константах бренда, элементах фирменного стиля, правилах их построения и использования. Иными словами, брендбук является полным сводом правил, по которым живет бренд, начиная от идеи, миссии и видения, и заканчивая цветовой палитрой бренда по Pantone, набором шрифтовых гарнитур, которые рекомендованы к использованию в различных коммуникациях бренда с целью сохранить единство его восприятия.

Разработка брендбука (brandbook) — это всегда завершающая часть проекта по разработке бренда, которая фиксирует все ключевые аспекты позиционирования, описывает выбранную стратегию бренда, миссию, формирует полное представление о характере бренда, создаваемом образе и его восприятии потребителем.

Бренд — это индивидуальность, созданная на стыке особых функциональных качеств продукта, определяющих потребительский опыт эмоций, миссии как высшей цели существования бренда и множества других факторов, которые определяют ценность бренда в сознании потребителя. Поэтому каждый бренд так неповторим. Уникальное сочетание качеств и характеристик бренда, заложенных в его основе технологий, формирует бренд-код.

Brand-Code — это уникальная ДНК бренда, предопределяющая индивидуальную стратегию развития бренда и его позиционирование в сознании аудитории.

Один из ключевых вопросов, волнующих менеджеров и собственников бизнеса — это цена брендбука. На практике стоимость брендбука непосредственно зависит от его объема и содержания. То есть, количества элементов брендирования в практической части брендбука (сюда относятся макеты отдельных носителей фирменного стиля: наружных вывесок, упаковок, фирменного транспорта, рекламных носителей и др.), а также содержания его теоретической части, описывающей философию бренда, концепцию позиционирования, целевую аудиторию и весь маркетинг-микс. В отдельных случаях бренду, например, давно существующему на рынке или ориентированному на очень узкий целевой сегмент, не требуется детальное описание стратегии, позиционирования и философии. В таком случае стоимость разработки брендбука будет существенно ниже.